Suomi kieltää slot-striimauspalvelut uuden rahapelilain nojalla
Suomi on keskellä suurta rahapelialan uudistusta, jossa osa valtion monopolista korvataan lisenssimallilla.
Hallituksen suunnitelman mukaan yksityiset toimijat voivat hakea lisenssejä vuonna 2026, ja lisensoidun toiminnan odotetaan alkavan vuonna 2027.
Tämä merkitsee merkittävää muutosta Veikkauksen historiallisessa yksinoikeudessa online-vedonlyöntiin ja digitaalisiin kasinopeleihin.
Mitä muuttuu ja miksi markkinointi on huomion keskipisteessä
Siirtyminen monopolimallista monilisenssijärjestelmään on tarkoitettu lisäämään läpinäkyvyyttä, vahvistamaan kuluttajansuojaa ja tuomaan suomalaiset pelaajat takaisin ulkomaisilta sivustoilta valvottuun markkinaan.
Lakiesityksessä markkinointisäännöt herättävät suurta huomiota. Nykyiset luonnokset ja viralliset kommentit viittaavat tiukkoihin rajoituksiin (tai suoranaisiin kieltoihin) affiliate-markkinoinnille ja sosiaalisen median/vaikuttajien mainonnalle uhkapelibrändeille.
Sidosryhmät varoittavat, että näiden kanavien poistaminen voi vaikeuttaa pelaajien ohjaamista lisensoiduille toimijoille. Tämä voi vaikuttaa jopa EU-lisensoiduille kasinoille, kuten Pelipeto, kun markkinat avautuvat.
Kohdistuvatko rajoitukset myös ”slot-striimareihin”?
Vaikka lakiesityksen sanamuotoa vielä hiotaan, rajoitukset kohdistuvat selvästi kolmansien osapuolten kautta sosiaalisen median alustoilla tapahtuvaan maksulliseen mainontaan. Tähän kategoriaan kuuluvat uhkapelialan vaikuttajat ja striimarit, jotka mainostavat slot-pelejä tai kasinoita suomalaiselle yleisölle.
Ammattijärjestöt ovat toistuvasti viitanneet ehdotettuihin kieltoihin, jotka koskevat affiliate- ja Twitch-tyyppistä mainontaa, jonka piiriin streamerit yleensä kuuluvat.
Hallituksen tarkat määritelmät ovat vielä komitean tarkasteltavina, joten toimijoiden tulisi seurata, miten tämä markkina lopulta määritellään.
Täytäntöönpanon tausta
Tämä keskustelu ei ole teoreettinen. Syyskuussa 2025 Suomen poliisihallitus (NPB) antoi kielto- ja ehdollisia sakkoja, joiden suuruus oli jopa 30 000 euroa, vaikuttajille, jotka olivat rikkoneet arpajaislakia mainostamalla uhkapelejä Instagramissa, Facebookissa, Youtubessa jne.
Tämä täytäntöönpanokäytäntö osoittaa, kuinka tiukasti markkinointisääntöjä saatetaan soveltaa siirtymäkauden aikana ja sen jälkeen.
Suomi käyttää jo aiempien muutosten nojalla maksujen estämis- ja mustalle listalle lisäämisen työkaluja rikkomuksiin syyllistyneitä toimijoita vastaan, mikä tarjoaa lisäkeinoja laittoman markkinoinnin ja luvattoman pelaamisen hillitsemiseksi.
Luonnos edelleen kehitteillä
Syksyn aikana perustuslakivaliokunta kritisoi osaa lakiesityksestä liian epämääräiseksi, erityisesti kohdissa, joissa mainitaan ”kohtuullinen” markkinointi ja luettelo kielletyistä tekniikoista.
Valiokunta pyysi lainsäätäjiä selkeyttämään näitä säännöksiä ennen lakiesityksen etenemistä, mikä tarkoittaa, että tarkat säännöt siitä, mikä on sallittua ja mikä kiellettyä, voivat vielä muuttua tulevina viikkoina.
Oikeudelliset kommentaattorit odottavat tarkennusta siihen, mikä lasketaan sallituksi ja mikä kielletyksi uhkapelimainonnaksi.
Miten rajoitukset kumppaneille ja striimareille voivat vaikuttaa markkinoihin
- 1. Hankintakustannukset ja valmiudet siirtyvät sisäisesti
Kun kolmansien osapuolten kumppanit ja maksulliset luojakanavat ovat rajoitettuja, operaattorit nojaavat entistä enemmän omiin medioihin, sääntöjenmukaisiin sponsorointisopimuksiin ja suoraan brändimarkkinointiin.
Nämä menetelmät ovat tyypillisesti kalliimpia ja hitaampia skaalata kuin suorituskykyyn perustuva affiliate-liikenne. Uusien markkinoille tulijoiden tulisi varautua suurempiin brändikustannuksiin ja sisällöntuotantoon Suomessa.
Tämä heijastaa sitä, mitä on tapahtunut muilla säännellyillä markkinoilla (kuten Ruotsissa), kun affiliate-toimintaa on rajoitettu.
- 2. Markkinoille pääsyn esteet kasvavat
Brändit, joilla on vahva sisäinen markkinointi, lokalisointi ja sääntöjenmukaisuus, sopeutuvat nopeammin.
Affiliate-kanaviin riippuvaiset tarvitsevat varasuunnitelmia Suomeen.
- 3. Kanavointiriski
Euroopan pelialan järjestö European Gaming and Betting Association ja riippumaton tutkimus (QMRA-raportti) varoittavat, että affiliate-kumppaneiden ja sosiaalisen median mainosten kieltäminen voi vähentää kanavointia. Tämä voi ajaa pelaajat takaisin lisensoimattomille sivustoille.
Päättäjät kehotetaan sääntelemään, ei poistamaan, näitä kanavia tiukoilla säännöillä ja turvallisempaa pelaamista edistävillä viesteillä.
- 4. Säännösten noudattaminen ja täytäntöönpano
Jopa kieltojen jälkeenkin salattujen affiliate-linkkien, rajat ylittävän vaikuttajasisällön ja harmaalla alueella olevien kampanjoiden havaitseminen on haastavaa.
Suomen nykyinen mustalle listalle merkitseminen ja maksujen estäminen yhdessä NPB:n täytäntöönpanon kanssa ovat yhtä tärkeitä kuin lain kirjain.
Yhteenveto
Suomen siirtyminen vuoden 2027 lisenssimalliin on käännekohta maan online-rahapelimarkkinoilla.
Markkinointia koskeva luku, erityisesti affiliate-kumppaneita ja sosiaalisen median tai striimareiden mainontaa koskevat rajoitukset, voi olla yksi merkittävimmistä tekijöistä kilpailun, kuluttajansuojan ja kanavoinnin kannalta.
Koska lakiesitys on vielä perustuslakivaliokunnan ja komitean tarkasteltavana, operaattoreiden tulisi varautua tiukkoihin markkinointisääntöihin ja seurata tarkasti mahdollisia tarkennuksia sallittujen toimien osalta.
Varhainen panostus säännösten mukaisiin, sisäisiin asiakashankintatoimiin ja vahvaan brändin näkyvyyteen vaikuttaa järkevältä ratkaisulta menestyäksesi säännellyllä markkinalla.
