Virossa asuvat kasinostriimaajat vs. Suomen laki – Kuka voittaa?
Muutama vuosi sitten nähtiin mielenkiintoinen trendi suomalaisten kasinostriimaajien keskuudessa: Viron (erityisesti Tallinnan) suunta houkutteli entistä useampia sisällöntuottajia. Ajatus oli yksinkertainen – muuttamalla Viroon voisi jatkaa kasinostriimaamista suomalaiselle yleisölle ilman juridisia ongelmia. Nyt tämä ”Tallinnan-ratkaisu” on osoittautunut kalliiksi harhakäsitykseksi.
Kallis väärinkäsitys Suomen laista
Kesällä 2025 Poliisihallitus pudotti pommin: kolme tunnettua, Tallinnassa asuvaa suomalaista kasinostriimaajaa sai uhkasakolliset kieltopäätökset rahapelien markkinoinnista Suomeen: SainiRS6 eli Anthony Singh, Jyppe eli Jyri Karvanen ja RivoMc eli Riku Virtanen. Esimerkiksi SainiRS6 sai maksettavakseen huiman 30 000 euron uhkasakon.
Kaikki kolme vaikuttajaa olivat vakuuttuneet siitä, ettei Suomen lainsäädäntö ulotu maan rajojen ulkopuolelle. Tämä käsitys oli kuitenkin täysin väärä.
Mediat ovat kertoneet aiemmin myös Pottukoirana tunnetun Jouko Kärkkäisen 25 000 euron uhkasakosta.
Miksi Viro-temppu ei toiminutkaan?
Poliisihallituksen päätökset perustuvat selkeään logiikkaan: ratkaisevaa ei ole se, missä maassa striimaaja istuu kameran edessä, vaan kenelle sisältö on suunnattu. Jos markkinointi kohdistuu Suomeen, sovelletaan Suomen lakia – riippumatta siitä, missä päin maailmaa sisällöntuottaja asuu.
Monet striimaajat yrittivät vedota englannin kielen käyttöön todisteena siitä, että sisältö olisi tarkoitettu kansainväliselle yleisölle. Poliisihallitus tyrmäsi tämän argumentin tehokkaasti: englanti on Suomessakin laajalti osattu kieli, eikä sen käyttö automaattisesti tee sisällöstä muualle kuin Suomeen suunnattua.
Kun tarkastellaan striimaajien toimintaa kokonaisuutena – aikajanat, yleisön demografiaa, yhteistyökumppaneita ja sisällön tyyliä – oli selvää, että pääkohderyhmänä olivat suomalaiset katsojat.
Affiliate-bisnes kukoistaa harmaan vyöhykkeen varassa
Taustalla vaikuttaa merkittävä taloudellinen intressi. Erityisesti uudet nettikasinot pyrkivät voimakkaasti kasvattamaan markkinaosuuttaan Suomessa affiliate-markkinoinnin avulla. Striimaajat toimivat tässä mallissa välittäjinä, jotka ohjaavat katsojansa kasinosivustoille – ja saavat siitä komission.
Affiliate-toiminta on sinänsä laillinen liiketoimintamalli, mutta Suomessa sen käyttö rahapelien markkinointiin rikkoo arpajaislakia. Tällä hetkellä vain Veikkaus saa laillisesti markkinoida rahapelejä Manner-Suomessa. Tilanne muuttuu vuonna 2027, kun markkinat avataan kilpailulle lisenssimallilla.
Uudet toimijat haluavat rakentaa tunnettavuutta ja käyttäjäkuntaa jo nyt, mikä selittää voimakkaan panostuksen somevaikuttajiin ja striimaajiin. Tallinnan läheisyys, matalampi verotus ja uskomus lakipykälien kiertämisestä tekivät Virosta houkuttelevan tukikohdan tälle toiminnalle.
Ketä vastaan taistellaan – ja miksi?
Tämä on pohjimmiltaan tarina siitä, kuinka lainsäädäntö yrittää pysyä perässä nopeasti kehittyvässä digitaalisessa todellisuudessa. Suomen rahapelimonopoli perustuu ajatukseen, että pelaamisen haittoja voidaan minimoida säätelyllä ja että pelitulot ohjautuvat hyväntekeväisyyteen ja urheiluun.
Kriitikot väittävät, että monopoli ei toimi: suomalaiset pelaavat joka tapauksessa ulkomaisilla sivustoilla, mutta valtio menettää verotulot ja kontrollin. Kannattajat puolestaan huomauttavat, että markkinoinnin rajoittaminen vähentää pelaamisen houkuttelevuutta ja suojelee haavoittuvia ryhmiä.
Striimaajat jäivät tässä kiistassa välikäteen. He ajattelivat toimivansa harmaan alueen laillisella puolella, mutta Poliisihallitus linjasi selvästi: Suomeen kohdistuva rahapelimarkkinointi on laitonta – pisteeseen.
Mikä muuttuu jatkossa?
Poliisihallituksen ylitarkastaja Tomi Sallinen totesi, että rahapelien markkinointia Suomeen ulkomailta käsin on pidetty harhaluuloisesti laillisena. Nyt tämä harhaluulo on murrettu kolmella merkittävällä päätöksellä.
Striimaajille jää kaksi vaihtoehtoa: lopettaa rahapelisisällön tuottaminen suomalaiselle yleisölle tai odottaa vuoteen 2027, jolloin lisenssimalli mahdollisesti avaa uusia, laillisia kanavia markkinointiin.
Anthony Singh kommentoi tilannetta katkerasti: ”Suomessa asiat ovat ilmeisen retuperällä, kun maasta poismuuttaneita joudutaan rahastamaan tämmöisillä höpöhöpö-jutuilla.” Hänen on kuitenkin maksettava 30 000 euron sakko, ja hän on luvannut muuttaa toimintaansa.
Lopputulos: Laki 1 – Viron kasinostriimaajat 0
Vastaus otsikon kysymykseen on selvä: Suomen laki voittaa. Maantieteellinen etäisyys ei suojaa lainsäädännöltä, jos toiminta kohdistuu Suomeen. Tallinnassa istuminen ei muuta sitä tosiasiaa, että jos markkinoit rahapelejä suomalaisille, rikot Suomen lakia.
Tämä tapaus toimii varoittavana esimerkkinä kaikille sisällöntuottajille: älä oleta, että lakipykäliä voi kiertää yksinkertaisesti muuttamalla maasta. Digitaalisessa maailmassa lainsäädäntö seuraa sisällön kohderyhmää, ei tuottajan oleskelupaikkaa.
Kun uudet kasinot ja rahapelitoimijat jatkavat markkinointipyrkimyksiään kohti suomalaisia pelaajia, on selvää että viranomaiset seuraavat tilannetta tarkasti. Seuraavat vuodet näyttävät, miten tilanne kehittyy kohti vuoden 2027 lisenssimallia – ja kuinka moni striimaaja uskaltaa jatkaa toimintaansa ennen sitä.
Toistaiseksi kirjanpito on selvä: kun Viroon muuttaneet striimaajat kohtasivat Suomen lain, voittaja oli yksiselitteinen.
